Estratégias convencionais costumam segmentar público a fim de conquistar conversões. As ações são mais genéricas, ainda que estruturadas conforme personas definidas. Porém, há aquelas concentradas em uma empresa específica (conta). As campanhas, neste caso, são customizadas e geram resultados mais expressivos. A esta damos o nome de account-based marketing (ABM) – na tradução livre, marketing baseado em contas. 

Você ou sua empresa tem um novo produto ou serviço e você pretende fazer aquele barulho para apresentá-lo ao mercado. Há dois caminhos: divulgar de qualquer jeito ou apostar em uma estratégia certeira para atingir o resultado esperado. Se sua preferência é pelo segundo caminho, você optou pelo marketing de lançamento. 

A ideia de aumentar a receita de uma empresa sem altos investimentos soa como música aos ouvidos de gestores. A metodologia da receita previsível faz exatamente isso, usando de processos bem definidos, treinamento da equipe de vendas e muita disciplina para fazer a coisa acontecer. 

Se há uma etapa fundamental nas estratégias de marketing digital, essa é a da landing page. É com ela que você efetivará o negócio – seja venda de produtos, seja contratação de serviços, ou qualquer outra proposta. Sua campanha deve preparar o site com uma página bem desenvolvida e extremamente eficaz em sua missão. 

Como qualquer estratégia de marketing de conteúdo, as ações devem levar em conta elementos como persona, objetivos, características do negócio. Mais ainda, é preciso estabelecer uma abordagem específica para o que será produzido. E isso é o que chamamos de linha editorial.